ВАСИЛИЙ ХРОМОВ
Бренд-дизайнер и арт-директор
привет, я занимаюсь айдентикой брендов. соединить стратегию, смыслы и свежую форму — вот моя цель
БРЕНДИНГ
СТИЛЬ
DIGITAL
Business Media Associates
Айдентика крупной компании, которая разрабатывает концепции, проектирует, строит и организует выставочные мероприятия с высоким уровнем сервиса.
Важно было проработать архитектуру бренда Business Media Associates с территориальными подразделениями: Business Media Russia Business Media Europe Business Media Central Asia.
Главное УТП компании — собственный онлайн-конфигуратор, который позволяет быстро и точно «собрать» мероприятие любого масштаба. По сути, конфигуратор — многоуровневая модульная система, включающая все нужные решения.
ЗАДАЧА
решение
организация мероприятий «под ключ»
2018
Ивент-индустрия
/
/
/
Чтобы подчеркнуть масштаб компании, было предложено перейти на аббревиатуры BMA, BMR, BME, BMCA — со ссылкой на крупнейших игроков разных рынков, которые исторически часто пользуются аббревиатурами.
Так поддержана и модульность, заложенная в самом продукте бренда.
Айдентика раскрывает главное УТП бренда — модульный конфигуратор — через систему логотипов с единой основой BM и модификаторами A, R, E, CA.
Важно, что сами буквы логотипа нарисованы специально и имеют модульную структуру из ограниченного набора элементов. Пластичные, футуристичные, технологичные и модульные буквы, вдохновлённые модернизмом.
Подход к вёрстке носителей поддерживает модульность бренда и айдентики. В основе — ясные связи элементов и модульная сетка.
uworld
Разработать айдентику для бренда-экосистемы сервисов для удобной жизни. U — новая уникальная компания в Узбекистане, первая технологическая экосистема в стране. Уникальное преимущество: инновационность и технологичность — аналогов в стране нет.
Главная идея айдентики — соединение исторических корней и нового будущего, которое создаёт бренд. В основу взяты традиционные образы узбекских ковров, которые раскрываются совершенно по-новому и увлекательно
ЗАДАЧА
решение
концепция. первая технологическая экосистема Узбекистана
2022
техэкосистема
/
своя характерная форма
выбрана для каждого суббренда компании
bbdo moscow
агентство
ВАСИЛИЙ ХРОМОВ
Бренд-дизайнер и арт-директор
привет, я занимаюсь айдентикой брендов. соединить стратегию, смыслы и свежую форму — вот моя цель
БРЕНДИНГ
СТИЛЬ
DIGITAL
опыт:
награды и публикации:
Red Dot Design Award. Айдентика inDrive
«Среда». Серебро (студенческий проект)
«Среда». Бронза (студенческий проект)
Фестиваль G8. Серебро (студенческий проект) World Brand Design Society Award, Identity. Шорт-лист, Ra’men Фестиваль G8. Лучший логотип. Ra’men Фестиваль «Среда». Шорт-лист. Графика в айдентике. Ra’men Logolounge 12. Публикация в международном сборнике логотипов Ninja Burger. Samowar bar. Fakestival. Шорт-лист. Никола-Ленивец «Золотая блоха 2020». Публикация в сборнике логотипов. Samowar bar. Studio 168.
2026
2025
2025
2025
2021 2019
2019 2019 2018 2020
Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Indesign Adobe After Effects Figma
Cinema 4d
Blender 3d
Образование:
навыки:
Ведущий дизайнер / арт-директор, BBDO Branding
Бренд-дизайнер / арт-директор, ЛИНИИ Бренд-дизайнер, DDVB
Digital-дизайнер, Mosaic
Креативный дизайнер OZON Дизайнер, Design Band Веб-дизайнер, фриланс
2021–н.в.
2018-2019
2016-2018
2015-2016
2013-2015
2012-2013
2009-2012
БВШД MHPI НИТУ МИСИС
2015-2017 2009-2015 2004-2009
доп. образование:
C4D42 Bang bang education Zerno school
2015-2017 2009-2015 2004-2009
Арт-дирекшн Постановка и решение креативных задач, выстраивание процессов
Развитие команды Управление проектами Тайм-менеджмент
Интерес к жизни вокруг
интересы и достижения:
Люблю узнавать новое о культуре и исторических течениях, прослеживать связи между разными областями культуры, политики и истории. Поэтому впитываю информацию обо всём этом буквально везде: в разговоре с кем-нибудь, на YouTube или в книгах.
Есть опыт преподавания: курировал дипломные работы студентов университета.
Участвовал в создании онлайн-видеокурса по брендингу на платформе Bang Bang Education. Моя глава была посвящена слиянию и взаимному обогащению брендинга и digital-дизайна.
Моё первое высшее — инженер по автоматизации в металлургии. Это сделало меня сильнее в аналитике, а мышление — более структурным.
Клиенты
Яндекс, МТС, inDrive, Haval, Huawei, Mars Petcare, Билайн, LADA, НЛМК, NLMK Strasbourg, СИБУР, OZON.RU, re:store, Буквоед, Bonduelle
wel
wel — крупный финтех-оператор бизнес-сервисов в топливной, транспортной и логистической отраслях. Сервис помогает партнёрам расти, поддерживая и оптимизируя их процессы. Важно было отразить гибкость сервиса, бесшовность, лёгкость взаимодействия и высокий уровень
технологий.
в основе айдентики — образ потока как метафора гибкой интеллектуальной силы, которая приводит бизнес в движение и помогает ему точными улучшениями. эта идея определяет форму логотипа и фирменного графического элемента «волна». «волна» передаёт образ умного современного сервиса, который выстраивает точные, бесшовные и оптимальные связи между частями бизнеса клиента — так же, как графический элемент связывает элементы макета.
ЗАДАЧА
решение
b2b финтех-оператор сервисов для оптимизации бизнеса
финтех
/
2023
bbdo moscow
агентство
indrive
inDrive — сервис, не похожий ни на какой другой. Он позволяет заказывать поездки и другие услуги и договариваться о честной цене. Так бренд бросает вызов несправедливости, объединяет людей и по-настоящему меняет жизнь к лучшему. Главная миссия inDrive — бороться с несправедливостью через честный выбор и доступную мобильность
Ключевой элемент коммуникации inDrive — фирменная линия, похожая на штрих маркера: быстрый, плавный росчерк, который передаёт энергию, драйв и свободу.
больше, чем новая айдентика, — живая экосистема, созданная, чтобы менять правила и ставить людей на первое место.
Новая дизайн-система @indrive внедрена в огромное число точек контакта — от брендирования машин и наружной рекламы до классного мерча и формы курьеров. Весь этот масштаб уместился в постоянно растущий брендбук на 614 страниц.
ЗАДАЧА
решение
Ребрендинг
сервиса мобильности
Такси
/
2026
border:ZERO
агентство
разработать логотип, который ясно отразит позиционирование бренда и одновременно самые важные моменты механики сервиса. у логотипа должен быть потенциал, чтобы выстроить вокруг него цельную айдентику
яркий логотип передаёт несколько важных смыслов: выбор из вариантов, точное соединение, скорость сервиса, передовые технологии. специально нарисованная буква F несёт все эти смыслы, а остальные элементы её поддерживают
ЗАДАЧА
решение
финтех
/
/
характерная буква F становится фирменной иконкой приложения
2023, 2025
FINCONNECT
ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ РИТЕЙЛА, КОТОРАЯ БЫСТРО подбирает КРЕДИТЫ
характерная буква F становится фирменной иконкой приложения
bbdo moscow
агентство
ONO — крупная финтех-компания, которая помогает бизнесу в топливной, транспортной и логистической сферах. Компания способствует росту партнёров, развивая и упрощая их процессы. Важно было показать гибкость сервиса, бесшовность, оптимальность и передовые технологии
СУТЬ КОНЦЕПЦИИ — ИДЕЯ О ТОМ, ЧТО ПРИРОДНЫЕ СТРУКТУРЫ И ФОРМЫ ОТРАЖАЮТ ГИБКОСТЬ, РОСТ, БЕСШОВНОСТЬ И ОПТИМАЛЬНЫЙ ПОДХОД СЕРВИСОВ.
ХАРАКТЕРНАЯ ЧЕРТА ДИЗАЙНА — СОЧЕТАНИЕ ГРАДИЕНТНЫХ ФОРМ, ВДОХНОВЛЁННЫХ ПРИРОДОЙ, И ВСЕХ ОСТАЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ, ВЫСТРОЕННЫХ ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ
ЗАДАЧА
решение
финтех
/
/
Важно ощущение взаимодействия элементов и структуры
2023
ONO
b2b финтех-оператор сервисов для оптимизации бизнеса
bbdo moscow
агентство
создать новый графический стиль, сохранив логотип, и оформить систему коммуникации в виде брендбука.
ИДЕЯ — РАСКРЫТЬ ПОТЕНЦИАЛ ДВОЕТОЧИЯ ИЗ ЛОГОТИПА. ЛАКОНИЧНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПОЗВОЛЯЮТ ИГРАТЬ С НИМИ самыми РАЗНЫМИ СПОСОБАМИ И ПРИ ЭТОМ СОХРАНЯТЬ ЦЕЛОСТНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА
ЗАДАЧА
решение
ритейл
/
/
2019
RE:STORE
Айдентика и брендбук
ЛИНИИ
агентство
РАЗРАБОТАТЬ АЙДЕНТИКУ ДЛЯ СЕРВИСА МТС ТВОЙ БИЗНЕС. У БРЕНДА УЖЕ БЫЛО ДВЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ КОНСТАНТЫ: ЛОГОТИП И ФОРМА ПОЛУКРУГА, КОТОРАЯ СЧИТЫВАЕТСЯ КАК ОТСЫЛКА К МОНЕТЕ. ЗАДАЧА БЫЛА ПОСТРОИТЬ АЙДЕНТИКУ, КОТОРАЯ включит ЭТИ КОНСТАНТЫ И обогатит историю бренда
ЕСТЬ ВЫРАЖЕНИЯ «ОБОРОТ БИЗНЕСА» И «БИЗНЕС КРУТИТСЯ». ЭТА ИДЕЯ И СТАЛА ГЛАВНОЙ: ВОСПРИНИМАТЬ ПОЛУКРУГ НЕ КАК СТАТИЧНУЮ ФОРМУ, А КАК ДВИЖУЩУЮСЯ — ТУ, ЧТО ВРАЩАЕТСЯ И НАПОМИНАЕТ о ритме ЧАСОВ. ТАК ДОЛЖЕН РАБОТАТЬ БИЗНЕС: крутиться И БЫТЬ точным, как ЧАСЫ
ЗАДАЧА
решение
финтех
/
/
2022
мтс твой бизнес
Айдентика и брендбук
bbdo moscow
агентство
графический стиль позволяет брать его части и брендировать ими разные предметы и ситуации. графика хорошо сочетается с реальными фото и объектами — это помогает готовить контент для соцсетей, украшать тыквы на Хэллоуин в стиле бренда, однажды сделать фирменную маску для instagram с безумными глазами и улыбкой, как у фирменных персонажей, или даже собственную игру с дополненной реальностью.
АЙДЕНТИКА БАРА ДОЛЖНА БЫЛА ПЕРЕДАТЬ ЕГО ХАРАКТЕР: КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ, ЧИСТЫЙ МИНИМАЛИСТИЧНЫЙ ИНТЕРЬЕР, УМЕРЕННУЮ ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ — И ВСЁ ЭТО БЕЗ ПОПЫТОК ИЗОБРАЗИТЬ АУТЕНТИЧНУЮ ЯПОНИЮ
АЙДЕНТИКА ДОЛЖНА БЫЛА СОЕДИНИТЬ ИНТЕРЕСНЫЙ НАБОР ОБРАЗОВ: ЯПОНИЯ, НО НЕ СЛИШКОМ ТРАДИЦИОННАЯ, ГИКОВСКИЙ ХАРАКТЕР, ГОРОДСКОЙ ДУХ И ПРИ ЭТОМ ЛАКОНИЧНОСТЬ.
ЗАДАЧА
решение
HORECA
/
/
2019
RA’MEN
СЕТЬ ЗАВЕДЕНИЙ СОВРЕМЕННОЙ ЯПОНСКОЙ КУХНИ
ещё немного фото внедрения
форма логотипа позволяет легко встраивать его в текстовый набор. пример такой интеграции — фирменные бумажные пакеты с фирменными копирайтами, отсылающими к известным во всём мире фрагментам японской поп-культуры.
это простое решение позволяет логотипу работать на кириллице и латинице, вертикально и горизонтально
ЛОГОТИП НАМЕРЕННО РЕШЁН ЧЕРЕЗ ТОНКОЕ ВМЕШАТЕЛЬСТВО В ХАРАКТЕР ИСХОДНОГО ШРИФТА: ИСПОЛЬЗУЕТСЯ СПЕЦИАЛЬНО НАРИСОВАННАЯ M, КОТОРАЯ ОТСЫЛАЕТ К ФОРМЕ ЧАШИ С РАМЕНОМ, и легко намекает на улыбку, и в нужной мере отсылает к японской типографике
BOTTEGA ITALIANA
Bottega (в переводе с итальянского) — ремесленная мастерская. Образ ресторана сочетает элегантность и отсылки к ремеслу. Интерьер полон арок и ниш. В оформлении используются традиционные сосуды и горшки: они стоят в нишах и даже превращены в люстры. Образ мастерской подчёркивают не только интерьер и декор, но и собственная сыроварня и большая дровяная печь, в которой пекут вкусную пиццу.
Айдентика вдохновлена сочетанием элегантного интерьера и темы ремесленной мастерской. Знак ресторана раскрывает этот контраст: он состоит из двух арок чистой геометрической формы, и в каждой стоит сосуд живой рукотворной формы. Две арки отсылают не только к интерьеру, но и к первой букве названия — «B». АРКА, СТАВШАЯ ЭЛЕМЕНТОМ БРЕНДА, ДАЛЕЕ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В КОММУНИКАЦИИ
ЗАДАЧА
решение
ИТАЛЬЯНСКИЙ РЕСТОРАН с дровяной печью и своими сырами
2021
HORECA
/
/
/
лаконичная форма логотипа позволяет воспроизводить его разными техниками, например вышивкой
Интерьер ресторана полон арок, ниш и сосудов
простая форма логотипа позволяет наносить его на посуду, обогащая её ремесленной фактурой
tin tin cafe
Небольшое уютное кафе с множеством блюд азиатской кухни. У него милое название, но за ним нет истории. Основатели хотели избежать покровительственных отсылок к странам Азии и к Азии в целом.
Главная метафора стиля — путевые заметки. Айдентика вдохновлена эстетикой путешествий на мопеде, дневниками, скетчами и яркими образными историями. Лапша — главное блюдо меню. Поэтому логотип одновременно обыгрывает тему дороги и форму лапши, а ещё отсылает к ретро-леттерингу винтажных мопедов.
ЗАДАЧА
решение
Айдентика кафе, вдохновлённая путешествием по Азии
2023
HoReCa
/
/
/
Талисман бренда — птичка Тин Тин, которая сопровождает нас в путешествии, а по пути появляются и другие персонажи. Иллюстрации стилистически созвучны логотипу и напоминают путевые скетчи. Все герои жмурятся от удовольствия — от еды и впечатлений, как и герои фотостиля кафе!
Magnor используется в промышленности, поэтому его логотип жирнее
Разработать айдентику для двух похожих брендов защитных покрытий так, чтобы подчеркнуть их связь и в то же время показать различия. MAGNOR обеспечивает превосходную защиту от коррозии. Это надёжное решение для строительных лесов, стеллажей, несущих конструкций, модульного строительства, силосов, опор солнечных панелей, дорожных ограждений и оборудования птицефабрик.
Названия продуктов созвучны и оба начинаются с буквы M. Благодаря этому для двух брендов разработан единый знак.
Знак — стилизованная буква M из трёх слоёв. Это отсылает и к тому, как выглядит сам продукт, и к его функции защитных слоёв. А ещё 3 слоя в знаке — это три компонента продукта.
ЗАДАЧА
решение
2023
металлопродукция
/
Сталь MAGART отлично противостоит коррозии. Её используют для кровли, сайдинга, плоского профиля, сэндвич-панелей, панелей секционных ворот и многого другого. MAGART даёт не только защиту поверхности, но и эстетику: её можно заранее окрашивать в яркие цвета. продукт состоит из 3 компонентов: цинк, алюминий и магний
MAGNOR & MAGART
ДВА БРЕНДА ЗАЩИТНЫХ ПОКРЫТИЙ
используются в айдентике. Они помогают выстроить структуру макета.
слои
цвета В АЙДЕНТИКЕ MAGART РАЗНООБРАЗНЕЕ И ярче, но ЭЛЕГАНТНЫ. ВЕДЬ ЭТО ПОКРЫТИЕ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЮТ В строительстве ДОМОВ.
Цвета
bbdo moscow
агентство
HAVAL
Haval — бренд, который стремится сделать инновации доступными каждому. Характер бренда — решительный, открытый и технологичный. Бренд даёт каждому всё, чтобы максимально наслаждаться мобильностью и временем в машине благодаря новейшим технологиям.
Айдентика бренда выражает решительность, динамику и технологичность. У бренда появился фирменный элемент — поисковая строка, воплощающая идею доступного поиска по ассортименту бренда. Ключевой элемент стиля — специально разработанный фирменный шрифт, который выражает характер бренда.
ЗАДАЧА
решение
АЙДЕНТИКА И БРЕНДБУК АВТОМОБИЛЬНОГО БРЕНДА
2023
автоиндустрия
/
/
/
креативные директора: Александр Загорский, Сергей Кожевников, арт-директор: Евгения Журавлева, дизайн шрифта: Владимир Коломейцев
КОМАНДА
bbdo moscow
агентство
КОНТАКТЫ
CV
ВАСИЛИЙ ХРОМОВ
КЕЙСЫ
CWAL
CWAL — сообщество, пространство для совместной работы и выставок для художников и любителей искусства в Кливленде. Миссия CWAL — развивать местное арт-сообщество через выставки и коллаборации, ресурсы и образование, привлекая внимание публики. CWAL охватывает всё — от академического искусства до стрит-арта — и одинаково заинтересован в их развитии
в названии CWAL есть игра слов «c wall» («со стеной»), и воплотить эту идею в форме логотипа и в коммуникации оказалось максимально органично. стиль логотипа «рифмуется» с этой игрой слов: букву C можно увидеть и как раму, и как стену — отсылки и к академическому, и к современному искусству.
ЗАДАЧА
решение
cleveland west art league
2018
искусство и культура
/
/
/
начертание логотипа с активными диагоналями и лигатурами вдохновлено шрифтом Avant Garde Херба Любалина. с одной стороны, буквы логотипа объединены лигатурами, с другой — благодаря диагоналям в них сильная внутренняя динамика. эти две черты — союз и развитие — совпадают с главными целями, которые ставит перед собой CWAL.
благодаря своей форме логотип работает как гибкий фирменный элемент-рамка: он может охватить весь формат или выделить в нём нужный фрагмент. это метафора деятельности CWAL — находить искусство, выделять его и представлять зрителю. на работе этого элемента и построен стиль.
простота и характерность логотипа делают его узнаваемым, даже если нарисовать его от руки или, например, выложить скотчем. это открывает большие возможности для работы с логотипом: как основы для объектов или просто для ситуативных решений.
никола-ленивец
Никола-Ленивец — огромный парк рядом с небольшой деревней. Здесь под открытым небом стоят объекты современного искусства и архитектуры, многие из них сделаны из дерева.
В создании объектов участвуют известные художники и местные жители.
Главная идея стиля — передать атмосферу путешествия по локациям «деревянного пространства» парка. Для этого были сделаны логотипы объектов-локаций, которые вместе собраны на карте парка. Логотип самого парка выполнен в том же стиле — он отсылает к ландшафту и объектам. У логотипа есть версия-монограмма
ЗАДАЧА
решение
концепция брендинга парка ленд-арта
2015
искусство и культура
/
/
/
Карта
— один из главных носителей стиля. Здесь появляется графика: нарисованная от руки, доработанная в Ps, с шумом.
Арт- объекты
обозначены на карте крупными иконками, а здания и инфраструктура — мелкими.
Business Media Associates
Айдентика крупной компании, которая разрабатывает концепции, проектирует, строит и организует выставочные мероприятия с высоким уровнем сервиса.
Важно было проработать архитектуру бренда Business Media Associates с территориальными подразделениями: Business Media Russia Business Media Europe Business Media Central Asia.
Главное УТП компании — собственный онлайн-конфигуратор, который позволяет быстро и точно «собрать» мероприятие любого масштаба. По сути, конфигуратор — многоуровневая модульная система, включающая все нужные решения.
ЗАДАЧА
решение
организация мероприятий «под ключ»
2018
Ивент-индустрия
/
/
/
Чтобы подчеркнуть масштаб компании, было предложено перейти на аббревиатуры BMA, BMR, BME, BMCA — со ссылкой на крупнейших игроков разных рынков, которые исторически часто пользуются аббревиатурами.
Так поддержана и модульность, заложенная в самом продукте бренда.
Айдентика раскрывает главное УТП бренда — модульный конфигуратор — через систему логотипов с единой основой BM и модификаторами A, R, E, CA.
Важно, что сами буквы логотипа нарисованы специально и имеют модульную структуру из ограниченного набора элементов. Пластичные, футуристичные, технологичные и модульные буквы, вдохновлённые модернизмом.
Подход к вёрстке носителей поддерживает модульность бренда и айдентики. В основе — ясные связи элементов и модульная сетка.
uworld
Разработать айдентику для бренда-экосистемы сервисов для удобной жизни. U — новая уникальная компания в Узбекистане, первая технологическая экосистема в стране. Уникальное преимущество: инновационность и технологичность — аналогов в стране нет.
Главная идея айдентики — соединение исторических корней и нового будущего, которое создаёт бренд. В основу взяты традиционные образы узбекских ковров, которые раскрываются совершенно по-новому и увлекательно
ЗАДАЧА
решение
концепция. первая технологическая экосистема Узбекистана
2022
техэкосистема
/
своя характерная форма
выбрана для каждого суббренда компании
bbdo moscow
агентство
Flow
ФРАГМЕНТЫ ПРОЕКТОВ И ОТДЕЛЬНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
